Cet accélérateur Tableau vous permet de :

* **Évaluer et améliorer l’efficacité de vos campagnes marketing**
* **Définir les campagnes les plus percutantes**
* **Vérifier les résultats de l’optimisation des campagnes au fil du temps**

[Démo vidéo](https://youtu.be/P4uAy6rFbME)

### Répondre à des questions clés sur les activités

* Quel est notre taux de clic (click-through rate, CTR)? Comment évolue-t-il dans le temps?
* Quelles campagnes ont généré le plus d’engagement?
* Combien de destinataires se sont désabonnés?

### Surveiller et améliorer les KPI

#### *Campagnes*

* Nbre de campagnes : nombre total de campagnes marketing lancées au cours de la période

#### *Portée*

* Nombre total de courriels envoyés : nombre total de courriels envoyés
* Nombre total de courriels livrés : nombre total de courriels livrés
* Taux de livraison : part des courriels livrés sur le total des courriels envoyés. Permet de déterminer le niveau de qualité et de fiabilité de votre liste de courriels.

#### *Engagement*

* Nombre total de courriels en instance ouverts : nombre total de courriels ouverts
* Taux d’ouverture : le taux d’ouverture facilite le suivi du pourcentage d’abonnés qui ouvrent un courriel spécifique. Il vous donne un aperçu de l’engagement de vos abonnés, ainsi que de l’efficacité de différents objets
* Nombre total de clics uniques : nombre total de clics sur un lien d’action (unique)
* CTR (taux de clic) : Taux de clic : permet de mesurer le pourcentage d’abonnés qui ont cliqué sur vos liens (exprimé en %). Ce taux permet de déterminer le degré d’efficacité de vos campagnes.
* CTOR (taux de réactivité) : CTOR : nombre de clics par rapport au nombre de courriels ouverts. Mesure l’intérêt du contenu pour les utilisateurs qui le consultent (exprimé en %)

#### *Désabonnement*

* Nombre total de clics de désabonnement : nombre total de clics de désabonnement (unique)
* Taux de désabonnement : nombre de clics de désabonnements divisé par le nombre de courriels livrés (exprimé en %)

### Attributs nécessaires

* **Campagne** (chaîne) : campagne publicitaire
* **Date d’envoi** (date) : date de référence
* **Nbre de courriels envoyés** (valeur numérique) : nombre de courriels envoyés
* **Nbre de courriels livrés** (valeur numérique) : nombre de courriels livrés
* **Ouvertures uniques** (valeur numérique) : nombre de courriels ouverts
* **Clics uniques** (valeur numérique) : nombre de clics
* **Désabonnements** (valeur numérique) : nombre de désabonnements

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Évaluer et améliorer l’efficacité de vos campagnes marketing