Email Marketing Campaigns

Cet accélérateur Tableau vous permet de :

• Évaluer et améliorer l’efficacité de vos campagnes marketing
• Définir les campagnes les plus percutantes
• Vérifier les résultats de l’optimisation des campagnes au fil du temps

Démo vidéo

Répondre à des questions clés sur les activités

• Quel est notre taux de clic (click-through rate, CTR)? Comment évolue-t-il dans le temps?
• Quelles campagnes ont généré le plus d’engagement?
• Combien de destinataires se sont désabonnés?

Surveiller et améliorer les KPI

Campagnes

• Nbre de campagnes : nombre total de campagnes marketing lancées au cours de la période

Portée

• Nombre total de courriels envoyés : nombre total de courriels envoyés
• Nombre total de courriels livrés : nombre total de courriels livrés
• Taux de livraison : part des courriels livrés sur le total des courriels envoyés. Permet de déterminer le niveau de qualité et de fiabilité de votre liste de courriels.

Engagement

• Nombre total de courriels en instance ouverts : nombre total de courriels ouverts
• Taux d’ouverture : le taux d’ouverture facilite le suivi du pourcentage d’abonnés qui ouvrent un courriel spécifique. Il vous donne un aperçu de l’engagement de vos abonnés, ainsi que de l’efficacité de différents objets
• Nombre total de clics uniques : nombre total de clics sur un lien d’action (unique)
• CTR (taux de clic) : Taux de clic : permet de mesurer le pourcentage d’abonnés qui ont cliqué sur vos liens (exprimé en %). Ce taux permet de déterminer le degré d’efficacité de vos campagnes.
• CTOR (taux de réactivité) : CTOR : nombre de clics par rapport au nombre de courriels ouverts. Mesure l’intérêt du contenu pour les utilisateurs qui le consultent (exprimé en %)

Désabonnement

• Nombre total de clics de désabonnement : nombre total de clics de désabonnement (unique)
• Taux de désabonnement : nombre de clics de désabonnements divisé par le nombre de courriels livrés (exprimé en %)

Attributs nécessaires

• Campagne (chaîne) : campagne publicitaire
• Date d’envoi (date) : date de référence
• Nbre de courriels envoyés (valeur numérique) : nombre de courriels envoyés
• Nbre de courriels livrés (valeur numérique) : nombre de courriels livrés
• Ouvertures uniques (valeur numérique) : nombre de courriels ouverts
• Clics uniques (valeur numérique) : nombre de clics
• Désabonnements (valeur numérique) : nombre de désabonnements