Cet accélérateur Tableau vous permet de :

* **Évaluer et améliorer les performances de vos campagnes marketing avec Google Ads**
* **Porter vos efforts sur les mots-clés les plus efficaces**
* **Vérifier les résultats de l’optimisation des campagnes au fil du temps**

[Démo vidéo](https://youtu.be/xLoSQM4UqZM)

### Répondre à des questions clés sur les activités

* Quelle est l’efficacité de nos investissements marketing?
* Renforçons-nous la notoriété? Développons-nous l’engagement?
* Quels sont les mots clés les plus efficaces à utiliser en publicité?
* Quelles sont les performances de nos principales campagnes?
* Comment évoluent les performances de nos campagnes?

### Surveiller et améliorer les KPI

#### *Notoriété*

* Nombre total d’impressions : nombre de fois où vos annonces ont été diffusées à l’écran.
* CPM (coût par 1 000 impressions) : coût par mille (impressions) : coût moyen par 1 000 impressions (exprimé en devise)
* Nombre d’impressions par clic : nombre de fois où vos annonces ont été diffusées à l’écran.

#### *Engagement*

* Nombre total de clics : nombre total de clics effectués par l’utilisateur sur une annonce pour atteindre votre propriété
* CPC (coût par clic) : Coût par clic : coût moyen par clic (exprimé en devise)

#### *Efficacité de l’investissement*

* Coût total : montant estimatif total des dépenses engagées pour votre campagne, votre groupe d’annonces ou votre annonce pendant sa programmation (exprimé en devise)
* CTR (taux de clics) : Taux de clics : nombre de clics reçus par votre annonce divisé par le nombre de fois où votre annonce est diffusée (exprimé en %)

#### *Trafic*

* Nombre total de sessions : nombre total de sessions (une session est l’interaction entre un site Web et un visiteur ayant téléchargé au moins une page)
* Total des pages vues : nombre total de pages vues lors de toutes les sessions
* % de rebonds : pourcentage de visiteurs quittant une page Web sans entreprendre d’action (exprimé en %)
* Durée moyenne de session : durée moyenne par session
* Moyenne des pages vues : nombre moyen des pages vues pendant une session

### Attributs nécessaires

* **Date** (date) : date de référence ← [ga:date]
* **URL de destination** (chaîne) : URL vers laquelle vos annonces Adwords dirigent du trafic ← [Annonces - ga:adDestinationURL]
* **Réseau de diffusion des annonces** (chaîne) : réseau utilisé pour fournir vos annonces (Contenu, Rechercher, Rechercher des partenaires...) ← [Annonces - ga:adDistributionNetwork]
* **Campagne** (chaîne) : campagne publicitaire ← [Annonces - ga:campaign]
* **Groupe d’annonces** (chaîne) : nom de votre groupe d’annonces AdWords ← [Annonces - ga:adGroup]
* **Contenu de l’annonce** (chaîne) : contenu de l’annonce ← [Annonces - ga:adContent]
* **Mot-clé** (chaîne) : source du trafic ← [Acquisition - ga:sourceMedium]
* **Coût** (valeur numérique) : coût dérivé de la campagne publicitaire ← [Annonces - ga:adCost]
* **Impressions** (valeur numérique) : nombre total d’impressions de la campagne ← [Annonces - ga:impressions]
* **Clics** (valeur numérique) : nombre total de clics effectués par l’utilisateur sur une annonce pour atteindre votre propriété ← [Annonces - ga:adClicks]
* **Pages vues** (valeur numérique) : nombre total de pages vues pour votre propriété ← [Suivi des pages - ga:pageviews]
* **Sessions** (valeur numérique) : nombre total de sessions ← [Session - ga:sessions]
* **Rebonds** (valeur numérique) : nombre total de sessions sur une seule page (ou clic en une seule fois) pour votre propriété ← [Session - ga:bounces]
* **Temps passé sur la page** (valeur numérique) : temps qu’un utilisateur a passé sur une page donnée en secondes ← [Suivi des pages - ga:timeOnPage]
* **Durée de la session** (valeur numérique) : durée totale des sessions des utilisateurs en nombre total de secondes ← [Utilisateurs - ga:sessionDuration

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