Google Ads

Cet accélérateur Tableau vous permet de :

• Évaluer et améliorer les performances de vos campagnes marketing avec Google Ads
• Porter vos efforts sur les mots-clés les plus efficaces
• Vérifier les résultats de l’optimisation des campagnes au fil du temps

Démo vidéo

Répondre à des questions clés sur les activités

• Quelle est l’efficacité de nos investissements marketing?
• Renforçons-nous la notoriété? Développons-nous l’engagement?
• Quels sont les mots clés les plus efficaces à utiliser en publicité?
• Quelles sont les performances de nos principales campagnes?
• Comment évoluent les performances de nos campagnes?

Surveiller et améliorer les KPI

Notoriété

• Nombre total d’impressions : nombre de fois où vos annonces ont été diffusées à l’écran.
• CPM (coût par 1 000 impressions) : coût par mille (impressions) : coût moyen par 1 000 impressions (exprimé en devise)
• Nombre d’impressions par clic : nombre de fois où vos annonces ont été diffusées à l’écran.

Engagement

• Nombre total de clics : nombre total de clics effectués par l’utilisateur sur une annonce pour atteindre votre propriété
• CPC (coût par clic) : Coût par clic : coût moyen par clic (exprimé en devise)

Efficacité de l’investissement

• Coût total : montant estimatif total des dépenses engagées pour votre campagne, votre groupe d’annonces ou votre annonce pendant sa programmation (exprimé en devise)
• CTR (taux de clics) : Taux de clics : nombre de clics reçus par votre annonce divisé par le nombre de fois où votre annonce est diffusée (exprimé en %)

Trafic

• Nombre total de sessions : nombre total de sessions (une session est l’interaction entre un site Web et un visiteur ayant téléchargé au moins une page)
• Total des pages vues : nombre total de pages vues lors de toutes les sessions
• % de rebonds : pourcentage de visiteurs quittant une page Web sans entreprendre d’action (exprimé en %)
• Durée moyenne de session : durée moyenne par session
• Moyenne des pages vues : nombre moyen des pages vues pendant une session

Attributs nécessaires

• Date (date) : date de référence ← [ga:date]
• URL de destination (chaîne) : URL vers laquelle vos annonces Adwords dirigent du trafic ← [Annonces - ga:adDestinationURL]
• Réseau de diffusion des annonces (chaîne) : réseau utilisé pour fournir vos annonces (Contenu, Rechercher, Rechercher des partenaires...) ← [Annonces - ga:adDistributionNetwork]
• Campagne (chaîne) : campagne publicitaire ← [Annonces - ga:campaign]
• Groupe d’annonces (chaîne) : nom de votre groupe d’annonces AdWords ← [Annonces - ga:adGroup]
• Contenu de l’annonce (chaîne) : contenu de l’annonce ← [Annonces - ga:adContent]
• Mot-clé (chaîne) : source du trafic ← [Acquisition - ga:sourceMedium]
• Coût (valeur numérique) : coût dérivé de la campagne publicitaire ← [Annonces - ga:adCost]
• Impressions (valeur numérique) : nombre total d’impressions de la campagne ← [Annonces - ga:impressions]
• Clics (valeur numérique) : nombre total de clics effectués par l’utilisateur sur une annonce pour atteindre votre propriété ← [Annonces - ga:adClicks]
• Pages vues (valeur numérique) : nombre total de pages vues pour votre propriété ← [Suivi des pages - ga:pageviews]
• Sessions (valeur numérique) : nombre total de sessions ← [Session - ga:sessions]
• Rebonds (valeur numérique) : nombre total de sessions sur une seule page (ou clic en une seule fois) pour votre propriété ← [Session - ga:bounces]
• Temps passé sur la page (valeur numérique) : temps qu’un utilisateur a passé sur une page donnée en secondes ← [Suivi des pages - ga:timeOnPage]
• Durée de la session (valeur numérique) : durée totale des sessions des utilisateurs en nombre total de secondes ← [Utilisateurs - ga:sessionDuration